OLED televizorji pridobivajo na priljubljenosti med pandemijo COVID-19, saj so potrošniki bolj pripravljeni plačati višje cene za visokokakovostne televizorje. LG Display je bil edini dobavitelj OLED TV panelov, dokler Samsung Display ni novembra 2021 dobavil svojih prvih QD OLED TV panelov.
LG Electronics je zlahka največji proizvajalec OLED televizorjev na trgu in največji kupec WOLED TV panelov LG Display. Vse večje blagovne znamke televizorjev so v letu 2021 dosegle znatno rast pošiljk OLED televizorjev in so zavezane k ohranjanju tega zagona tudi v letu 2022. Povečana ponudba OLED TV panelov podjetij LG Display in Samsung Display je ključnega pomena za doseganje poslovnih načrtov blagovnih znamk televizorjev.
Pričakuje se, da se bodo stopnje rasti povpraševanja in zmogljivosti OLED televizorjev nadaljevale v podobni smeri. V prvem četrtletju letošnjega leta je Samsung načrtoval nakup približno 1,5 milijona WOLED panelov od podjetja Lg Display, začenši z letom 2022 (čeprav manj kot prvotna 2 milijona zaradi zamud pri proizvodnji in pogajanj o komercialnih pogojih), pričakuje pa se tudi nakup približno 500.000–700.000 QD OLED panelov od podjetja Samsung Display, kar bo hitro povečalo povpraševanje. Poudarja potrebo po širitvi proizvodnje.
Da bi se spopadli s hitro padajočimi cenami LCD-televizorjev, ki so leta 2022 povzročile poplavo nizkocenovnih LCD-televizorjev, morajo OLED-televizorji sprejeti močne cenovne strategije na trgih višjega cenovnega razreda in velikih zaslonov, da bi ponovno pridobili zagon rasti. Vsi akterji v dobavni verigi OLED-televizorjev si še vedno želijo ohraniti vrhunske cene in dobičkonosne marže.
LG Display in Samsung Display bosta leta 2022 dobavila 10 milijonov oziroma 1,3 milijona OLED TV panelov. Sprejeti morata pomembne odločitve.
Lg Display je leta 2021 dobavil približno 7,4 milijona OLED TV panelov, kar je nekoliko manj od napovedi 7,9 milijona. Omdia pričakuje, da bo Lg Display leta 2022 proizvedel približno 10 milijonov OLED TV panelov. Ta številka je odvisna tudi od velikosti in specifikacij LG zaslonov, ki so v proizvodnji.
V prvem četrtletju letošnjega leta je bilo zelo verjetno, da bo Samsung leta 2022 lansiral OLED televizorje, vendar se pričakuje, da se bo to prestavilo iz prve polovice leta 2022 v drugo polovico leta. Pričakuje se, da bo tudi Lg Display leta 2022 prodal 10 milijonov enot. Lg Display bo moral kmalu nadaljevati z vlaganjem v zmogljivosti OLED televizorjev, da bo v prihodnosti prodal več kot 10 milijonov enot.
Podjetje Lg Display je pred kratkim napovedalo, da bo IT-oddelek investiral 15.000 dolarjev v E7-1, tovarno šestih generacij IT OLED-zaslonov. Masovna proizvodnja se pričakuje v prvi polovici leta 2024. Lg Display je predstavil 45-palčni OLED-zaslon z razmerjem stranic 21:9, sledili pa mu bodo 27-, 31-, 42- in 48-palčni OLED-zasloni za e-šport z razmerjem stranic 16:9. Med njimi bo najverjetneje prvi predstavljen 27-palčni izdelek.
Masovna proizvodnja Samsung Display QD panelov se je začela novembra 2021 s kapaciteto 30.000 kosov. Vendar je 30.000 enot premalo, da bi Samsung konkuriral na trgu. Zato morata oba korejska proizvajalca panelov razmisliti o pomembnih naložbenih odločitvah za velike OLED zaslone v letu 2022.
Samsung Display je novembra 2021 začel množično proizvodnjo QD OLED, pri čemer je izdelal 55- in 65-palčne 4K TV zaslone z uporabo tehnologije sleeve cut (MMG).
Samsung Display trenutno razmišlja o različnih možnostih za prihodnje naložbe, vključno z naložbo v 8,5-generacijsko LINE RGB IT OLED, naložbo v OD OLED Phase 2 in naložbo v QNED.
Slika 1: Napoved dobave OLED TV panelov po velikosti in poslovni načrt (v milijonih enot) za obdobje 2017–2022, posodobljeno marca 2022
Leta 2022 bo 74 % OLED TV panelov dobavljenih podjetjem LG Electronics, SONY in Samsung.
Čeprav je LG Electronics nedvomno največji kupec WOLED TV panelov podjetja LG Display, bo LG Display razširil svojo zmogljivost prodaje OLED TV panelov zunanjim blagovnim znamkam televizorjev, ki želijo ohraniti cilje dobave OLED televizorjev. Vendar pa mnoge od teh blagovnih znamk ostajajo zaskrbljene tudi zaradi zagotavljanja konkurenčnih cen ter stabilne in učinkovite dobave. Da bi bili WOLED TV paneli cenovno bolj konkurenčni in zadovoljili širši nabor potreb strank, je LG Display leta 2022 našel rešitev za zmanjšanje stroškov tako, da je svoje WOLED TV panele razdelil na različne ravni kakovosti in specifikacije izdelkov.
V najboljšem primeru bo Samsung za svojo linijo televizorjev za leto 2022 verjetno kupil približno 3 milijone OLED-tehnoloških panelov (WOLED in QD OLED). Vendar pa so bili načrti za uporabo LG-jevega WOLED-televizijskega panela odloženi. Posledično se bo nakup WOLED-televizijskih panelov verjetno zmanjšal na 1,5 milijona enot ali manj, v vseh velikostih od 42 do 83 palcev.
Lg Display bi raje dobavljal WOLED TV panele Samsungu, zato bo zmanjšal svojo dobavo strankam proizvajalcev televizorjev z manjšimi pošiljkami v segmentu vrhunskih televizorjev. Poleg tega bo to, kar bo Samsung naredil s svojo linijo OLED televizorjev, prevladujoč dejavnik pri razpoložljivosti LCD TV panelov v letu 2022 in pozneje.
Slika 2: Delež dobave OLED TV panelov po blagovnih znamkah televizorjev, 2017–2022, posodobljeno marca 2022.
Samsung je prvotno načrtoval lansiranje svojega prvega OLED televizorja leta 2022, s ciljem, da bi v tem letu dobavili 2,5 milijona enot, vendar je bil ta odmevni cilj znižan na 1,5 milijona enot v prvem četrtletju letošnjega leta. To je bilo predvsem posledica zamud pri uvajanju WOLED TV panela podjetja LG Display, pa tudi QD OLED televizorjev, ki so bili lansirani marca 2022, vendar omejene prodaje zaradi omejene ponudbe dobaviteljev panelov. Če bodo Samsungovi agresivni načrti za OLED televizor uspešni, bi lahko podjetje postalo resen konkurent LG Electronics in SONY, dvema vodilnima proizvajalcema OLED televizorjev. TCL bo edini vrhunski proizvajalec, ki ne bo lansiral OLED televizorjev. Čeprav je TCL načrtoval lansiranje QD OLED televizorja, je bilo to zaradi omejene ponudbe Samsungovega QD zaslona težko uresničiti. Poleg tega bo Samsung Display dajal prednost Samsungovim lastnim blagovnim znamkam televizorjev in prednostnim strankam, kot je SONY.
Vir: Omdia
Čas objave: 21. maj 2022
