Televizorji OLED postajajo vse bolj priljubljeni sredi pandemije COVID-19, saj so potrošniki bolj pripravljeni plačati višje cene za visokokakovostne televizorje.Lg Display je bil edini dobavitelj OLED TV plošč, dokler Samsung Display novembra 2021 ni poslal svojih prvih QD OLED TV plošč.
LG Electronics je zlahka največji proizvajalec televizorjev OLED na trgu in največji kupec za plošče WOLED TV LG Display.Vse glavne blagovne znamke televizorjev so v letu 2021 dosegle znatno rast pošiljk televizorjev OLED in se zavezujejo, da bodo ta zagon ohranile tudi v letu 2022. Povečana ponudba panelov televizorjev OLED iz Lg Display in Samsung Display je ključna za blagovne znamke televizorjev, da dosežejo svoje poslovne načrte.
Pričakuje se, da se bodo stopnje rasti povpraševanja in zmogljivosti televizorjev OLED nadaljevale v podobni smeri.V prvem četrtletju tega leta je Samsung načrtoval nakup približno 1,5 milijona plošč WOLED od Lg Display z začetkom leta 2022 (čeprav manj od prvotnih 2 milijonov zaradi proizvodnih zamud in pogajanj o komercialnih pogojih), prav tako naj bi kupil približno 500.000- 700.000 QD OLED plošč Samsung Display, kar bo hitro povečalo povpraševanje.Poudarja potrebo po širitvi proizvodnje.
Da bi se spopadli s hitro padajočimi cenami LCD TV panelov, ki vodijo v poplavo nizkocenovnih LCD TV sprejemnikov leta 2022, morajo OLED TV sprejemniki sprejeti močne cenovne strategije na trgih vrhunskih in velikih zaslonov, da ponovno pridobijo zagon rasti.Vsi akterji v dobavni verigi televizorjev OLED še vedno želijo ohraniti vrhunske cene in stopnje dobička
LG Display in Samsung Display bosta leta 2022 poslala 10 milijonov in 1,3 milijona OLED TV panelov. Sprejeti morata pomembne odločitve
Lg Display je leta 2021 poslal približno 7,4 milijona OLED TV plošč, kar je nekoliko pod napovedjo 7,9 milijona.Omdia pričakuje, da bo Lg Display leta 2022 proizvedel okoli 10 milijonov OLED TV plošč. Ta številka je odvisna tudi od razporeditve specifikacij velikosti zaslonov LG v proizvodnji.
V prvem četrtletju tega leta je bilo zelo verjetno, da bo Samsung leta 2022 lansiral posel OLED TV, vendar se pričakuje, da bo to prestavljeno iz prve polovice leta 2022 v drugo polovico.Pričakuje se tudi, da bo Lg Display leta 2022 poslal 10 milijonov enot. Lg Display bo moral kmalu nadaljevati z vlaganjem v zmogljivost OLED TV, da bo v prihodnosti poslal več kot 10 milijonov enot.
Lg Display je pred kratkim objavil, da bo IT vložil 15K v E7-1, tovarno IT OLED šestih generacij.Množična proizvodnja se pričakuje v prvi polovici leta 2024. Lg Display je predstavil 45-palčni zaslon OLED z razmerjem stranic 21:9, ki mu sledijo 27, 31, 42 in 48-palčni zasloni OLED za esports z razmerjem stranic 16:9 .Med njimi bo najverjetneje prvi predstavljen 27-palčni izdelek.
Množična proizvodnja plošč Samsung Display QD se je začela novembra 2021 z zmogljivostjo 30.000 kosov.A 30.000 enot je premalo, da bi Samsung lahko konkuriral na trgu.Posledično morata dva korejska proizvajalca plošč razmisliti o pomembnih naložbenih odločitvah o zaslonskih ploščah OLED velikih velikosti leta 2022.
Samsung Display je novembra 2021 začel množično proizvodnjo QD OLED, pri čemer je izdeloval 55- in 65-palčne zaslonske plošče 4K TV z uporabo sleeve cut (MMG).
Samsung Display trenutno razmišlja o različnih možnostih za prihodnje naložbe, vključno z naložbo 8,5 generacije LINE RGB IT OLED, naložbo 2. faze OD OLED in naložbo QNED.
Slika 1: Pošiljke TV plošč OLED glede na napoved velikosti in poslovni načrt (v milijonih enot) za 2017–2022, posodobljeno marca 2022
Leta 2022 bo 74 % OLED TV panelov dobavljenih LG Electronics, SONY in Samsung
Medtem ko je LG Electronics nedvomno največja stranka LG Display za plošče WOLED TV, bo LG Display razširil svojo zmogljivost za prodajo plošč OLED TV zunanjim blagovnim znamkam televizorjev, ki želijo ohraniti svoje cilje glede pošiljk OLED TV.Vendar pa mnoge od teh blagovnih znamk še vedno skrbi zagotavljanje konkurenčnih cen ter stabilne in učinkovite oskrbe.Da bi TV plošče WOLED postale konkurenčnejše po ceni in služile širšemu naboru potreb kupcev, je Lg Display leta 2022 našel rešitev za zmanjšanje stroškov tako, da je svoje TV plošče WOLED razdelil na različne ravni kakovosti in specifikacije izdelkov.
V najboljšem primeru bo Samsung verjetno kupil približno 3 milijone OLED tehnoloških plošč (WOLED in QD OLED) za svojo linijo televizorjev leta 2022.Vendar so bili načrti za sprejem TV plošče WOLED zaslona Lg odloženi.Posledično bodo njegovi nakupi televizijskih plošč WOLED verjetno padli na 1,5 milijona enot ali manj, v vseh velikostih od 42 do 83 palcev.
Lg Display bi raje dobavljal TV-panele WOLED Samsungu, zato bo zmanjšal dobavo kupcem proizvajalcev televizorjev z manjšimi pošiljkami v segmentu vrhunskih televizorjev.Poleg tega bo to, kar Samsung počne s svojo linijo televizorjev OLED, prevladujoč dejavnik pri razpoložljivosti zaslonskih plošč LCD televizorjev leta 2022 in naprej.
Slika 2: Delež pošiljk OLED TV plošč glede na blagovno znamko televizorja, 2017–2022, posodobljeno marca 2022.
Samsung je prvotno načrtoval lansiranje svojega prvega televizorja OLED leta 2022, s ciljem, da bi v tem letu poslal 2,5 milijona enot, vendar je bil ta odmevni cilj znižan na 1,5 milijona enot v prvem četrtletju tega leta.To je bilo predvsem zaradi zamud pri sprejemanju televizijske plošče WOLED podjetja Lg Display, pa tudi QD OLED TVS, ki je bila predstavljena marca 2022, vendar je bila prodaja omejena zaradi omejene ponudbe dobaviteljev plošč.Če bodo Samsungovi agresivni načrti za OLED TV uspešni, bi lahko podjetje postalo resen tekmec LG Electronics in SONY, dvema vodilnima proizvajalcema OLED TV.TCL bo edini vrhunski proizvajalec, ki ne bo lansiral televizorjev OLED.Čeprav je TCL načrtoval lansiranje televizorja OLED QD, je bilo to težko uresničiti zaradi omejene ponudbe zaslonske plošče Samsung QD.Poleg tega bo Samsung Display dal prednost Samsungovim lastnim blagovnim znamkam televizorjev, pa tudi prednostnim strankam, kot je SONY.
Vir: Omdia
Čas objave: 21. maja 2022